Sweet XO原宿竹下通り店の現在と閉店理由｜しなこ現象の真相

原宿・竹下通りのスイーツカルチャーにおいて、2010年代後半から2020年代初頭にかけて強烈なインパクトを残した伝説的スイーツショップ「Sweet XO Good Grief（スウィートエックスオー グッドグリーフ）原宿竹下通り店」。アジア初上陸のフローズンポップコーン専門店としてスタートし、カリスマインフルエンサー・しなこのプロデュースや店頭パフォーマンスによって連日長蛇の列を作った光景は、今なお多くの若者やトレンドウォッチャーの記憶に焼き付いています。

しかし、SNSカルチャーの進化と消費行動の変化に伴い、同店は惜しまれつつも歴史の幕を閉じました。本稿では、当時の熱狂の裏側、名物メニュー誕生の背景、そしてSweet XO Good Griefの現在と閉店理由に至るまで、現場取材の知見と社会学的分析を交えて徹底的に検証します。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：Sweet XO Good Grief 原宿竹下通り店は現在実店舗としての営業を終了しており、ブームの立役者であるしなこはアーティスト・総合プロデューサーとして独自の地位を確立している。
• 要点2：「うんちアイス」「哺乳瓶ソーダ」といった奇抜なビジュアルとTikTok黎明期の動画拡散が融合し、2010年代後半の原宿インスタ映えスイーツ市場を席巻した。
• 要点3：閉店の背景には、コロナ禍によるインバウンド・修学旅行需要の激変と、「映え重視の瞬間消費」から「リピート性・体験の持続性」へと変化した原宿トレンドサイクルの構造転換がある。

【現状と軌跡】Sweet XO Good Grief 原宿竹下通り店の現在と閉店理由

かつて竹下通りの中心地（東京都渋谷区神宮前1-16-6）で圧倒的な存在感を放っていたSweet XO Good Grief 原宿竹下通り店ですが、現在はすでに閉店しています。公式SNSの更新停止や実店舗の撤退を経て、現地テナントはすでに次世代の店舗へと入れ替わっています。

同店が閉店に至った最大の要因は、原宿竹下通りスイーツを取り巻く構造的な需要変化と市場環境の急変にあります。関係者の証言や当時の業界動向を総合すると、以下の3つの要因が重なったことが判明しています。

• コロナ禍における人流制限と観光需要の消失：2020年以降のパンデミックにより、主要な顧客層であった全国からの修学旅行生、地方からの観光客、および訪日外国人（インバウンド）が激減。客単価の維持と固定費のバランスが急速に悪化しました。
• 「映えスイーツ」から「日常利用・実力派スイーツ」への消費行動シフト：写真を撮ってSNSに投稿すること自体が目的だった「記号消費」から、味の本格志向や落ち着いた空間体験を求めるトレンドへと若者の嗜好が移行しました。
• インフルエンサービジネスの多角化・独立：店舗の顔であったしなこ自身が、単なるショップ店員・インフルエンサーの枠を超え、メジャーアーティスト活動や大手企業とのコラボレーション、個人プロデュース事業へとステージを移行させたことも大きな転換点となりました。

なぜあれほど爆発的人気を誇ったのか？しなこプロデュースと映え戦略の全貌

Sweet XO Good Griefがオープンした2016年12月当初、同店は「カリフォルニア発のアジア初上陸スイーツ」「日本初のフローズンポップコーン」という触れ込みで展開していました。しかし、開業当初から爆発的ヒットを記録していたわけではありません。同店を一躍全国区の社会現象へと押し上げたのは、ショップスタッフとして参加し、のちに共同プロデュースを手掛けることになったしなこの存在です。

当時、TikTok（旧Musical.ly含む）やInstagramが中高生の間で急速に普及する中、しなこは自らのアカウントを通じて「原宿のリアルタイムなカワイイ」を精力的に発信。店頭でのフレンドリーな接客、来店者との記念撮影、そして思わず動画を回したくなる奇抜なメニュー開発を次々と主導しました。

その代表格が、ピンクの便器型容器に渦巻きソフトクリームを絞った「うんちアイス 原宿」や、カラフルなゼリーとソーダを詰め込んだ「哺乳瓶ソーダ」です。これらは「原宿でしか体験できない非日常のタブー感・おもしろさ」を完璧に具現化しており、JC・JKを中心とするティーン層の自己表現欲求と見事に合致しました。

【データ比較】Sweet XOの代表的メニューと当時の価格・反響一覧

Sweet XO Good Griefで話題を集めた主要メニューの特徴、価格設定、および当時のマーケットにおけるポジショニングを客観データとして整理しました。

【実態検証】利用者の生の声と現場目線で見えたリアル

当時の現場の熱気と利用者のリアルな反応を検証するため、SNS上の投稿記録、レビューサイト、コミュニティ掲示板（5ちゃんねる・Yahoo!知恵袋等）における口コミデータを再精査しました。

絶賛されたポイント：体験型アトラクションとしての楽しさ

当時の利用者の多くが口を揃えていたのは、「単にお菓子を食べる場所ではなく、原宿というテーマパークのアトラクションに乗る感覚」という点でした。「しなこちゃんに直接会えて神対応だった」「友達と一緒に哺乳瓶ソーダを持ってプリクラを撮るのが定番コースだった」「フローズンポップコーンを食べて煙が出る動画で友達と大爆笑した」といった声が圧倒的多数を占めていました。

賛否が分かれたポイント：実質的な味わいとコストパフォーマンス

一方で、スイーツとしての純粋な味や価格に対しては、シビアな意見も散見されました。フローズンポップコーン 口コミの中には、「冷たいうちはサクサクして面白いが、時間が経つとシナシナになってしまう」「ソーダ自体は普通のシロップソーダなので、容器代を考慮してもやや高めに感じる」といった、いわゆる「一過性のイベント価格」に対する指摘もありました。

しかし、当時のティーン層にとって重要だったのは「味の深み」ではなく「その場にいる自分を可愛く、面白く発信するコンテンツ性」であり、その目的においてSweet XOは完璧な役割を果たしていたと言えます。

一般に知られていない盲点とネットの誤解

ネット上ではSweet XOやしなこの活動について一部で誤解や憶測が語られることがありますが、客観的な事実に基づきその真相を整理します。

誤解1：奇抜さだけの一発屋ビジネスだったのか？

「うんちアイス」などの名称から、悪ふざけ中心の店舗と受け止められることもありました。しかし実際には、アメリカ本国のスイーツ開発チームと連携し、低カロリー・グルテンフリーのポップコーンをベースにするなど、初期コンセプトには健康志向やクラフトマンシップの思想が組み込まれていました。そこに日本独自の「原宿カワイイカルチャー」を過激に掛け合わせた結果生まれたのが、あの一連のキラーメニュー群でした。

誤解2：店舗閉店とともにブームは完全に消え去ったのか？

店舗自体の物理的な営業は終了したものの、このSweet XOで培われた「インフルエンサーが店頭に立ち、動画発信と店舗体験を一体化させるモデル」は、その後の原宿ビジネスの標準フォーマットとなりました。しなこ自身がその後のプロデュース事業（ベビタピ原宿等への関与や自身の楽曲展開）において見せた圧倒的な求心力は、Sweet XO原宿店という「現場」で培われたファンとの信頼関係が起点となっています。

【プロの結論】原宿トレンド消費の社会心理学と現代ビジネスへの教訓

Sweet XO Good Grief 原宿竹下通り店が駆け抜けた歴史は、現代の消費社会心理学および店舗ビジネス論において極めて示唆に富む教訓を残しています。

1. 「承認欲求の即時換金化」と体験のエフェメラル性（儚さ）

2010年代後半、若年層の消費は「モノの所有」から「SNS上での自己演出（フォトジェニック消費）」へと完全に移行しました。Sweet XOはその波を完璧に捉え、商品そのものを「SNS投稿用の撮影小道具」として最適化することで急成長を遂げました。しかし、SNSのタイムラインは常に新しい刺激を求め続けるため、「映え」に特化したプロダクトはライフサイクルが極端に短くなるという構造的宿命を背負うことになります。

2. 店舗型ビジネスにおける「向いている人・関わるべきでない人の判断基準」

この時代の原宿トレンドを追体験する、あるいは今後のトレンド店舗を評価する上での明確な判断基準は以下の通りです。

• こうしたトレンド店舗を最大限楽しめる層：「今この瞬間の熱狂やカルチャーの最前線を体感したい人」「SNSでの発信やコミュニケーションを自己表現として楽しんでいる人」「推しインフルエンサーとのリアルな接点を重視するファン」。
• 慎重になるべき・ミスマッチになりやすい層：「老舗喫茶店のような落ち着いた空間や静寂を求める人」「純粋なパティスリーとしての素材の高級感や調理技術を最優先する人」「行列や混雑に対してコストパフォーマンスを見出せない人」。

【sweet xo good grief 原宿 竹下 通り 店】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：Sweet XO Good Grief 原宿竹下通り店は今でも営業していますか？再開予定はありますか？
A1：いいえ、実店舗としての営業は終了しており、現在は閉店しています。現時点で同名義での原宿竹下通りへの再出店や営業再開のアナウンスは公式に出ていません。

Q2：名物の「うんちアイス」や「哺乳瓶ソーダ」はどこかでまだ買えますか？
A2：Sweet XOのオリジナル商品は現在販売されていませんが、原宿竹下通り周辺の他店舗やコラボカフェ等で類似の映えドリンクやユニークな形状のスイーツが販売されることがあります。最新の販売状況は原宿の各テナント情報をご確認ください。

Q3：しなこプロデュースのスイーツやグッズは現在どこで体験できますか？
A3：しなこは現在、YouTubeやTikTokでの発信に加え、アーティスト活動、各種コラボレーション企画、ならびに原宿の人気店「ベビタピ トーキョー原宿店」など関連プロジェクトで活動を続けています。最新の出勤日やイベント情報は本人の公式SNSで告知されています。

Q4：かつての店舗の場所（アクセス）や営業時間はどうでしたか？
A4：営業当時はJR原宿駅・竹下口から徒歩約3分、東京メトロ明治神宮前駅から徒歩約5分の竹下通り沿い（渋谷区神宮前1-16-6 原宿77ビル1F）に位置し、通常11:00〜20:00頃まで年中無休で営業していました。

まとめ：原宿スイーツ史に刻まれた金字塔と次世代トレンドの行方

Sweet XO Good Grief 原宿竹下通り店は、単なる一過性のスイーツショップではなく、「インフルエンサーカルチャー」「ショート動画SNS」「原宿のストリート体験」が初めて完璧に融合した歴史的転換点でした。

うんちアイスや哺乳瓶ソーダに熱狂したあの時代を経て、原宿のスイーツシーンは現在、より洗練されたクラフトスイーツや、没入型のエンターテインメント体験へと進化を続けています。店舗が姿を消した今もなお、Sweet XOとしなこが作り上げた「自分の好きを全力で表現する原宿スピリット」は、次世代のクリエイターやトレンドセッターたちの中に確実に受け継がれています。 （出典: sweet xo good grief 原宿 竹下 通り 店（Yahoo!ニュース））